تا حالا شده ویدئویی را باز کنید و دقیقاً همان لحظهای که ذهنتان آماده دیدن محتواست، یک تبلیغ طولانی جلویتان سبز شود؟ حالا تصور کنید این تبلیغ حداکثر ۵ ثانیه باشد. رویایی به نظر میرسد، نه؟ این رویا قرار است خیلی زود در یک کشور به واقعیت تبدیل شود.
بر اساس قانون جدیدی که در ویتنام تصویب شده، پلتفرمهایی مثل YouTube دیگر اجازه ندارند تبلیغات غیرقابل رد (Unskippable) طولانی پخش کنند. اما نکته مهم اینجاست: این قانون فعلاً فقط برای ویتنام اجرا میشود.
قانون جدید ویتنام دقیقاً چه میگوید؟
طبق «Decree 342/2025» که از ۱۵ فوریه اجرایی میشود، پلتفرمهای آنلاین موظفاند:
-
مدت تبلیغات ویدیویی و متحرک غیرقابل رد را به حداکثر ۵ ثانیه محدود کنند
-
کاربران را مجبور نکنند برای بستن تبلیغات تصویری ثابت، منتظر بمانند
-
شفافیت تبلیغات را افزایش دهند و مسیر گزارش تبلیغات متخلف را واضح نمایش دهند
این قانون فقط یوتیوب را هدف نگرفته و پلتفرمهایی مثل X (توییتر سابق)، فیسبوک، اینستاگرام، تیکتاک، توییچ و حتی سایتهای خبری آنلاین را هم شامل میشود.
خوشحالی کاربران یا دردسر تازه برای سازندگان محتوا؟
طبیعی است که بسیاری از کاربران از این تصمیم استقبال کردهاند؛ تبلیغ کوتاهتر یعنی اعصاب کمتر خردشده! اما ماجرا برای تولیدکنندگان محتوا و خود پلتفرمها به این سادگی نیست.
برخی کارشناسان هشدار دادهاند که نتیجه این قانون ممکن است چیزی شبیه این باشد:
-
تعداد تبلیغات بیشتر اما کوتاهتر
-
صفهای چندتایی از تبلیغ ۵ ثانیهای
-
تمرکز شدیدتر روی تبلیغات داخل خود ویدئو (Sponsored Content)
به زبان ساده، شاید تبلیغ کوتاه شود، اما از تصویر حذف نشود؛ فقط شکلش عوض میشود.
جنگ قدیمی تبلیغات و کاربران ادامه دارد؟
سالهاست که کاربران با ابزارهای Ad-Blocker و پلتفرمها با سیاستهای ضد مسدودکننده درگیر یک بازی «موش و گربه» هستند. این قانون جدید نشان میدهد دولتها هم وارد این میدان شدهاند و حالا بحث فقط تکنولوژی نیست، قانونگذاری هم وسط آمده است.
از طرف دیگر، الزام به شفافیت بیشتر میتواند جلوی تبلیغات فیک و کلاهبرداری را بگیرد؛ موضوعی که مخصوصاً در شبکههای اجتماعی حسابی دردسرساز شده بود.
آیا این قانون به کشورهای دیگر هم میرسد؟
فعلاً نه. اما اگر اجرای این مدل در ویتنام موفق باشد و رضایت کاربران بالا برود، بعید نیست کشورهای دیگر هم به آن فکر کنند. مخصوصاً در بازارهایی که فشار افکار عمومی روی تجربه کاربری زیاد است.
اگر از دیدن تبلیغات خسته شدهاید، ترکیب اشتراکهای پریمیوم، مدیریت هوشمند مصرف محتوا و انتخاب پلتفرمهای مناسب، هنوز هم بهترین راهحل عملی است.
