شرکت سونی (Sony) قصد دارد با گسترش فرانچایزهای (Franchise) خود در قالبهای جدیدی مانند انیمه (Anime)، نسل تازهای از مخاطبان جوان را جذب کرده و ارتباط خود را با آنان تقویت کند. این استراتژی بخشی از سیاستهای جدید سونی برای آینده برند پلیاستیشن (PlayStation) است.
چرا انیمه به استراتژی سونی اضافه شده است؟
یکی از چالشهای مهم پیشروی سونی در مسیر رشد و حفظ بازار کنسولهای بازی (Game Consoles)، بالا رفتن میانگین سنی کاربران است. بررسیها نشان میدهد نسل جدید بازیکنان، برخلاف گذشته، علاقه کمتری به کنسول دارند. کودکان امروزی بیشتر به بازیهایی مانند Roblox و Minecraft روی تبلت یا لپتاپهای اقتصادی گرایش دارند و شور و اشتیاق سابق نسبت به کنسولها را ندارند.
در نشست اخیر سرمایهگذاران، «هرمن هالست» (Hermen Hulst)، رئیس استودیوهای پلیاستیشن، ضمن اشاره به این چالش، از برنامههای جدید شرکت برای تقویت ارتباط با مخاطبان جوان خبر داد.
تمرکز روی محتوای متنوع و انحصاری
هالست در صحبتهایش به موفقیت برخی بازیهای انحصاری اشاره کرد و گفت:
«ما فرانچایزهایی داریم که برای گروههای مختلف بازیکنان جذاب هستند. بهعنوان مثال، سری Horizon در میان بازیکنان خانم محبوبیت زیادی دارد و بازی Astro Bot از تیم خلاق ASOBI در توکیو نیز توانسته مخاطبانی از تمام ردههای سنی را جذب کند.»
او تأکید کرد که سونی در حال سرمایهگذاری بر روی پروژههای متنوعی برای ورود بازیکنان جدید به دنیای پلیاستیشن است؛ از جمله استفاده از قالبهای رسانهای مختلف مانند فیلم، سریال و بهویژه انیمه.
انیمه؛ ابزار کلیدی برای تعامل با نسل جوان
هالست در ادامه افزود:
«ما به توسعه فرانچایزهایمان در قالبهای نوینی مانند فیلم، سریال و انیمه ادامه میدهیم تا تعامل با برند پلیاستیشن را افزایش دهیم. انیمه برای مخاطبان جوانتر بسیار جذاب است و این برای ما اهمیت زیادی دارد.»
تأکید هالست بر انیمه، نشاندهنده جایگاه استراتژیک این قالب در برنامههای آینده سونی است. در حال حاضر، یکی از پروژههای تأییدشده، ساخت نسخه انیمهای از بازی Ghost of Tsushima است. اما از سخنان هالست اینطور برمیآید که برنامههای بیشتری نیز در این زمینه در حال پیگیری هستند.
چرا این مسیر برای سونی مهم است؟
با توجه به تغییر ذائقه نسل جدید و رویآوردن به پلتفرمهای دیجیتال جدید، استفاده از انیمه بهعنوان ابزار تعامل فرهنگی، میتواند مسیری هوشمندانه برای تقویت برند پلیاستیشن باشد. سونی با شناخت درست از رفتار مخاطبان، تلاش دارد تا بازیهای خود را نهفقط روی کنسول بلکه در دل فرهنگ عمومی و رسانههای پرطرفدار نیز جای دهد.
این اقدام نهتنها به حفظ کاربران فعلی کمک میکند، بلکه پلی میان برند پلیاستیشن و نسل آیندهی بازیکنان خواهد بود. برندهای بزرگ در دنیای بازی، برای بقا و رشد، باید همگام با مخاطب تغییر کنند؛ و سونی بهخوبی این مسیر را آغاز کرده است.
