شرکت پینترست (Pinterest) اعلام کرد که در حال آزمایش قابلیتی جدید بهنام «کلاژ خودکار» (Auto-Collage) است؛ قابلیتی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI) که به تبلیغدهندگان این امکان را میدهد تا کاتالوگ محصولات خود را بهسرعت به کلاژهای خریدنی و جذاب تبدیل کنند.
این قابلیت در راستای هدف پینترست برای صرفهجویی در وقت، کاهش هزینههای تولید محتوای تبلیغاتی، و افزایش تعامل کاربران بهویژه نسل Z طراحی شده است.
تعامل بالای کاربران نسل Z با محتوای بصری
به گفته پینترست، کلاژها یکی از محبوبترین و درگیرکنندهترین انواع محتوا در میان کاربران نسل Z هستند. این پلتفرم اعلام کرد که تاکنون دهها میلیون کلاژ توسط کاربران ایجاد شده و در آزمایشهای اولیه، نرخ ذخیرهسازی (Save Rate) کلاژهای خودکار توسط کاربران، دو برابر بیشتر از پینهای معمولی محصول بوده است.
کلاژهای خودکار (Auto-Collages) با استفاده از الگوریتمهای هوش مصنوعی، تصاویر محصولات را بر اساس موضوعاتی مانند استایل لباس، تعامل کاربران، محصولات مشابه و آیتمهای ذخیرهشده، در کنار هم قرار میدهند. این سیستم میتواند لباسهایی را که با هم یک ست جذاب میسازند، انتخاب کرده و آنها را در یک تصویر خریدنی ترکیب کند.
همچنین ممکن است محصولات مشابه یا پربازدید که قبلاً توسط کاربران ذخیره شدهاند، در قالب یک کلاژ جدید بهنمایش درآیند. این روش بهصورت خودکار و بدون نیاز به طراحی دستی، از کاتالوگ برندها محتوایی تعاملی و جذاب تولید میکند.
ابزار تبلیغاتی با پشتیبانی هوش مصنوعی
«جولی تاونز» (Julie Towns)، معاون بازاریابی محصول و عملیات در پینترست، در معرفی این ابزار گفت:
«کلاژ خودکار حاصل برنامه Pinterest Ads Labs است که سال گذشته با هدف توسعه محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی راهاندازی شد. این ابزار گامی هیجانانگیز در مسیر بهرهبرداری از هوش مصنوعی برای تبدیل آنی کاتالوگ محصولات به محتوایی خلاق و مورد پسند نسل Z و دیگر کاربران است.»
قابلیت Auto-Collage بخشی از مجموعه راهکارهای تبلیغاتی هوشمند پینترست است که به برندها کمک میکند تا با حداقل منابع طراحی، محتوایی متناسب با سلیقه کاربران تولید کنند. این ویژگی بهویژه برای برندهایی که در زمینه مد، دکوراسیون، لوازم آرایشی و اکسسوری فعالیت دارند، بسیار کاربردی خواهد بود.
ارتقاء ابزار «Trends» برای تحلیل رفتاری کاربران
در کنار معرفی قابلیت کلاژ خودکار، پینترست از نسخه بهروزرسانیشده ابزار ترندز (Trends) نیز رونمایی کرد. این ابزار به تبلیغدهندگان کمک میکند تا الگوهای خرید کاربران را بهتر شناسایی کرده و رفتار آینده آنها را پیشبینی کنند.
نسخه جدید Trends از دادههای مربوط به ذخیرهسازیها، انتخابها، و خریدهای کاربران استفاده میکند تا بینش عمیقتری نسبت به آنچه کاربران در آینده قصد خرید آن را دارند، ارائه دهد.
کاربرد تجاری برای برندها و فروشگاهها
قابلیت Auto-Collage و ابزار Trends در ترکیب با هم میتوانند مسیرهای جدیدی برای تبلیغات هدفمند باز کنند، بهویژه در حوزههایی مثل:
-
تبلیغات محصولات مد و فشن
-
معرفی سریع آیتمهای تخفیفدار یا جدید
-
طراحی کاتالوگ تعاملی برای کمپینهای فصلی
-
اجرای کمپینهای خرید با استفاده از گیفت کارت (Gift Card) فروشگاههای آنلاین
با توجه به رشد استفاده از هوش مصنوعی در مارکتینگ دیجیتال، پینترست با این نوآوری تلاش دارد جایگاه خود را بهعنوان پلتفرمی خلاق و دادهمحور حفظ کند و تجربه تبلیغات را برای برندها و کاربران ارتقاء دهد.
