تا همین چند سال پیش اگر کسی میگفت یک عروسک بامزهـزشت (!) میتواند فروشش از Barbie و Hot Wheels هم جلو بزند، شاید باور نمیکردیم. اما حالا محصول چینی Pop Mart به نام Labubu در آستانهی رسیدن به درآمد ۱ میلیارد دلاری است؛ عددی که حتی غولهای اسباببازی کلاسیک را پشت سر گذاشته.
Labubu فقط یک عروسک است یا پدیده فرهنگی؟
Labubu بیش از آنکه یک اسباببازی باشد، تبدیل به نماد فرهنگی نسل اینترنتی شده است. ترکیب ظاهر عجیب و «ugly-cute» (زشت اما دوستداشتنی) آن با aesthetics پرهیاهوی آنلاین، نشان میدهد مرز بین دنیای دیجیتال و واقعی تقریباً در حال فروپاشی است. شاید به همین دلیل خیلیها آن را Beanie Babies نسل جدید میدانند.
چرا Labubu اینقدر محبوب شد؟
-
ظاهر خاص و متفاوت نسبت به اسباببازیهای کلاسیک
-
استفاده از ترندهای اینترنتی و شبکههای اجتماعی برای بازاریابی
-
کمیاب بودن و حس «کلکسیونی» بودن محصولات Pop Mart
-
نزدیکی به فرهنگ میمها و زیباییشناسی Brainrot در فضای آنلاین
همین ویژگیها باعث شده Labubu به سرعت راهش را از vitrines فروشگاهها تا اتاق نوجوانها و حتی کلکسیونهای بزرگسالان باز کند.
این پدیده چه معنایی دارد؟
محبوبیت Labubu تنها یک موج سرگرمی نیست، بلکه نشان میدهد برندها چطور با ترکیب فرهنگ اینترنتی و دنیای واقعی میتوانند بازار میلیاردی خلق کنند. همانطور که Barbie نماد دههها بود، شاید حالا نوبت Labubu رسیده باشد که برای نسل دیجیتال تبدیل به نماد فرهنگی شود.
شما چه فکر میکنید؟
آیا Labubu فقط یک مد زودگذر است یا پدیدهای پایدار مثل Barbie؟
تجربهتان را با ما در میان بگذارید.
اگر به دنبال خرید محصولات خاص یا اکسسوریهای کلکسیونی هستید، در جیباستور میتوانید انواع گیفتکارتهای بینالمللی را تهیه کنید و مستقیم از فروشگاههای جهانی خرید کنید.
