شکست سنگین آمازون؛ King of Meat حتی شش ماه هم دوام نیاورد!

آیا صرف هزینه‌های نجومی و تبلیغات پرزرق‌وبرق می‌تواند یک بازی را نجات دهد؟ تجربه King of Meat نشان می‌دهد پاسخ همیشه «نه» است. این بازی آنلاین اکشن-مبارزه‌ای که با امیدهای بزرگ وارد بازار شد، حالا حتی به شش‌ماهگی هم نمی‌رسد و قرار است سرورهایش برای همیشه خاموش شوند؛ تصمیمی که دوباره نگاه‌ها را به استراتژی‌های Amazon Games برگردانده است.

چرا King of Meat به این نقطه رسید؟

بازی King of Meat در اکتبر ۲۰۲۵ منتشر شد و تلاش می‌کرد با ترکیب مبارزات آرکید، فضای Dungeon-crawler و رقابت آنلاین، سهمی از بازار شلوغ بازی‌های سرویس‌محور بگیرد. اما از همان ابتدا، واکنش بازیکنان سرد بود. نه گیم‌پلی توانست مخاطب را نگه دارد و نه هویت بازی آن‌قدر شفاف بود که جامعه‌ای پایدار شکل بگیرد.

طبق گزارش‌ها، مدیران پروژه امیدوار بودند بازی حداقل به ۱۰۰ هزار بازیکن همزمان برسد. واقعیت اما چیز دیگری بود:

• تعداد بازیکنان همزمان در استیم به ۱۱ نفر رسید

• رکورد تاریخی بازی تنها ۳۲۰ بازیکن همزمان بود

• کمتر از دو ماه پس از عرضه، تعدیل نیرو در استودیو سازنده انجام شد

این آمارها برای یک بازی آنلاین، زنگ خطر نهایی محسوب می‌شود.

وقتی تبلیغات هم معجزه نمی‌کند

نکته کنایه‌آمیز ماجرا اینجاست که King of Meat یکی از پرهزینه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی را داشت؛ از ویدیوی چند میلیون دلاری با حضور MrBeast و استریمرهای مطرح گرفته تا تبلیغات شهری در لندن و حتی برنامه‌ریزی برای یک سریال انیمیشنی. اما همه این‌ها نتوانست مشکل اصلی را حل کند: نبود جذابیت کافی برای ماندن بازیکن.

در نهایت، اعلام شد سرورهای بازی در ۲۰ فروردین ۱۴۰۵ (۹ آوریل ۲۰۲۶) خاموش می‌شوند و تمامی خریداران، هزینه پرداختی خود را به‌طور کامل پس می‌گیرند. استودیو سازنده در بیانیه‌ای رسمی پذیرفت که بازی نتوانسته مخاطبان هدفش را پیدا کند.

این اتفاق یک یادآوری مهم برای صنعت بازی است: موفقیت، بیشتر از بودجه تبلیغاتی، به طراحی درست و شناخت دقیق مخاطب نیاز دارد.

نظر شما چیست؟ آیا آمازون می‌تواند از این شکست‌ها درس بگیرد یا باید منتظر تکرار آن باشیم؟ تجربه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید.