آیا تا حالا تصور کردهاید جانی دپ یا برد پیت بیسکوییت ایرانی محبوبتان را تبلیغ کنند؟ عجیب بهنظر میرسد اما این روزها چنین تصاویری در اینستاگرام دستبهدست میشود و حسابی سر و صدا کرده است.
پشت صحنهی تصاویر هالیوودیِ ایرانی
این عکسها واقعی نیستند. همهچیز از ایدهی خلاقانهی اکانت Shirdastian شروع شد که با کمک هوش مصنوعی و ابزارهای ساخت تصویر (AI-generated content) صحنههایی شگفتانگیز را خلق کرده است. برندها حالا میتوانند بدون هزینههای سنگین قرارداد با سلبریتیها، کمپینهای پر سر و صدایی بسازند که حتی به چشم جهانیان بیاید.
بازاریابی آینده یا بازی با مرز واقعیت؟
استفاده از چهرههای مشهور در تبلیغات هوش مصنوعی، پرسشهای مهمی را درباره حقوق چهرهها، مرز واقعیت و خیال و حتی اخلاق تبلیغات مطرح میکند. آیا برندها میتوانند بدون رضایت سلبریتیها از چهره آنها در کمپینهای دیجیتال استفاده کنند؟ قوانین فعلی هنوز پاسخ روشنی ندارند و احتمالاً بهزودی شاهد تدوین مقررات تازهای در این زمینه خواهیم بود.
فرصت برای برندهای کوچک
از سوی دیگر، این فناوری یک مزیت بزرگ است: حتی برندهای نوپا میتوانند با بودجه محدود، تبلیغاتی جهانی و خلاقانه بسازند. این یعنی رقابتی تازه که دیگر فقط در اختیار غولهای تبلیغات نیست. شرکتهای کوچک میتوانند با یک ایده خلاق و استفاده از هوش مصنوعی، نام خود را در بازار جهانی مطرح کنند و مشتریان جدیدی جذب نمایند.
جمعبندی
ورود هوش مصنوعی به دنیای تبلیغات، مرزهای تازهای را باز کرده است. از یک طرف برندها میتوانند بدون پرداخت هزینههای نجومی، کمپینهای جذاب و پر سر و صدا طراحی کنند و حتی با غولهای بزرگ رقابت داشته باشند. از طرف دیگر، این فناوری پرسشهای مهمی درباره حقوق سلبریتیها، اخلاق حرفهای، اعتماد مخاطبان و مرز واقعیت و خیال ایجاد کرده است. بهویژه زمانی که کاربران عادی ممکن است نتوانند تفاوت بین عکس واقعی و ساختهشده را تشخیص دهند.
این روند احتمالاً بهسرعت گسترش پیدا میکند و میتواند روشهای بازاریابی سنتی را زیر و رو کند. برای کسبوکارهای ایرانی، این یک فرصت طلایی است که با ایدههای بومی و خلاق، تبلیغاتی جهانی بسازند و با هزینهای کم، تاثیر بزرگی بگذارند. به نظر شما این موج تازه در بازاریابی دیجیتال، تهدیدی برای اعتماد مشتریان است یا فرصتی برای رشد برندهای کوچک و بزرگ؟ تجربه یا دیدگاه خود را با ما به اشتراک بگذارید.
