گوگل در اقدامی بیسروصدا طرحی به نام 100 Zeros را آغاز کرده که هدف آن حضور مؤثر در صنعت فیلم و تلویزیون و تقویت تصویر برند خود در ذهن مخاطبان، بهویژه نسل جوان است؛ حرکتی که بهوضوح در راستای رقابت با اپل در فضای رسانهای و فرهنگی تفسیر میشود
هدف گوگل از ورود به دنیای سینما چیست؟
بر اساس گزارش بیزینس اینسایدر، گوگل با همکاری شرکت Range Media Partners (تولیدکننده آثاری مثل A Complete Unknown) تصمیم دارد در پروژههای سینمایی و سریالی سرمایهگذاری کند. برخلاف تصور، قرار نیست این محتواها از طریق یوتیوب منتشر شوند؛ بلکه گوگل قصد دارد آنها را به نتفلیکس، HBO و دیگر پلتفرمهای بزرگ بفروشد.
پاسخ به سلطه رسانهای اپل
در سالهای اخیر، محصولات اپل در فیلمها و سریالها حضوری پررنگ داشتهاند؛ از «Succession» گرفته تا «Knives Out». همین موضوع باعث شده آیفون به نماد پرستیژ در فرهنگ عامه تبدیل شود. گوگل که در بازار جهانی گوشیها عملکرد خوبی دارد اما در آمریکا از اپل عقب مانده، حالا با پروژه 100 Zeros بهدنبال تغییر این تصویر ذهنی است.
فقط تبلیغ نیست؛ تغییر ذهنیت مخاطب هدف اصلی است
بر خلاف تبلیغات سنتی، گوگل نمیخواهد فقط لوگویش را در فیلمها نمایش دهد؛ بلکه میخواهد محصولاتش جزئی از داستان باشند. مثل استفاده از ویژگیهایی مانند «Circle to Search» در دیالوگها یا صحنهها. نمونههایی از این رویکرد را میتوان در فیلمهای Wicked یا سریال The White Lotus مشاهده کرد.
آینده پروژه 100 Zeros
گوگل پیشتر از فیلم ترسناک مستقل Cuckoo حمایت کرده و بهتازگی نیز با همکاری Range پروژهای با نام AI On Screen برای ساخت فیلمهای کوتاه با محوریت هوش مصنوعی راهاندازی کرده است. این روند نشان میدهد گوگل تصمیم دارد جدیتر از همیشه وارد دنیای روایت و فرهنگسازی رسانهای شود.
