تلاشهای حقوقی گوگل برای دفاع از سیاستهای انحصاریاش بینتیجه ماند. یک دادگاه فدرال در ایالات متحده، این شرکت را به سوءاستفاده عمدی از موقعیت برتر خود در بازار تبلیغات آنلاین محکوم کرد. قاضی لئونی برینکما با صدور حکمی تاریخی، اقدامات گوگل را «ضدرقابتی» خواند و تأکید کرد که این سیاستها به ضرر ناشران و کاربران وب تمام شده است.
حکمی که انحصار را نشانه رفت
در متن حکم آمده است که گوگل برای بیش از یک دهه، با ادغام فنی و قراردادی بین سرور تبلیغاتی ناشران و صرافی تبلیغاتی متعلق به خود، بهطور هدفمند رقابت را محدود کرده و سعی در تثبیت موقعیت انحصاریاش داشته است. این اقدام، بهطور مستقیم کنترل بازار تبلیغات دیجیتال را در دستان گوگل متمرکز کرده و فضای رقابتی را برای دیگر بازیگران کاهش داده است.
سه بازار کلیدی در تیررس وزارت دادگستری
وزارت دادگستری آمریکا در جریان سه هفته رسیدگی به این پرونده، گوگل را متهم به سلطه غیرقانونی بر سه بخش حیاتی بازار تبلیغات دیجیتال کرد: ابزارهای تبلیغاتی ویژه ناشران، شبکههای تبلیغاتی برای تبلیغدهندگان، و پلتفرمهایی که معاملات تبلیغاتی را بین این دو تسهیل میکنند.
بر اساس اظهارات نمایندگان وزارت دادگستری، گوگل با استفاده از «پیوند اجباری» بین دو سرویس مهم خود، نهتنها سود انحصاری کسب کرده بلکه باعث شده تا ناشران و تبلیغدهندگان با گزینههای محدودتر و خدماتی با کیفیت پایینتر مواجه شوند.
دفاع گوگل چه بود؟
در مقابل، گوگل در دادگاه استدلال کرد که تحلیل دولت از ساختار بازار «ساختگی» و غیرواقعی است. این شرکت مدعی شد ابزارهایش بهمنظور بهبود تجربه ناشران و تبلیغدهندگان طراحی شدهاند و همکاری بین سرویسها منجر به کارایی بیشتر و خدمات بهتر برای مصرفکننده نهایی میشود.
بهگفتهی گوگل، دولت آمریکا با این پرونده بهدنبال دخالت مستقیم در نحوه فعالیت تجاری شرکت است؛ موضوعی که میتواند نوآوری را با تهدید مواجه کند.
پروندهای دیگر در راه است
این حکم در حالی صادر شده که دولت آمریکا و گوگل بهزودی وارد مرحله تعیین راهکار در پروندهای دیگر میشوند. پروندهای که به سلطه گوگل در بازار جستوجو مربوط است. دولت جو بایدن در آن پرونده خواستار تفکیک سرویسهایی نظیر مرورگر کروم از دیگر خدمات گوگل و همچنین اجبار به اشتراکگذاری نتایج جستوجو با سایر پلتفرمها شده است.
در حالی که برخی تحلیلگران این حکم اخیر را آغاز فصلی تازه در نظارت بر غولهای فناوری میدانند، بسیاری از فعالان بازار دیجیتال منتظرند ببینند آیا گوگل در برابر فشارهای قانونی عقبنشینی خواهد کرد یا با استراتژیهای جدید وارد مرحلهای تازه از تقابل میشود.
