خداحافظ با تبلیغات گوش‌خراش؛ نتفلیکس و هولو زیر تیغ قانون جدید

حتماً برای شما هم پیش آمده که شب با خیال راحت مشغول تماشای فیلم یا سریال در نتفلیکس باشید، ناگهان وسط سکوت و تمرکز، صدای یک تبلیغ گوش‌خراش کل اتاق را پر کند!
خب، به نظر می‌رسد ایالت کالیفرنیا تصمیم گرفته بالاخره این مشکل را برای همیشه حل کند.

قانون جدید برای سکوت در تبلیغات؛ از تلویزیون تا استریم

بر اساس قانونی که به‌تازگی توسط فرماندار کالیفرنیا، گوین نیوسام (Gavin Newsom) امضا شده، از ۱ ژوئیه ۲۰۲۶ پخش‌کنندگان آنلاین مثل Netflix، Hulu، Prime Video و سایر سرویس‌های استریم دیگر حق ندارند تبلیغات را با صدایی بلندتر از خود محتوای اصلی پخش کنند.

به بیان ساده‌تر: اگر مثلاً در حال تماشای یک اپیزود آرام از The Crown یا Handmaid’s Tale باشید، دیگر صدای تبلیغ بعدی قرار نیست مثل انفجار به گوش برسد.

نیوسام در بیانیه رسمی گفت:

«مردم کالیفرنیا صدای اعتراض خود را بلند کردند و حالا زمان آن است که حجم صدا را پایین بیاوریم!»

قانون CALM؛ از تلویزیون سنتی تا پلتفرم‌های دیجیتال

جالب است بدانید این قانون در واقع نسخه‌ی به‌روزشده‌ی قانونی قدیمی‌تر است به نام CALM Act، که در سال ۲۰۱۰ توسط کنگره آمریکا تصویب شد تا صدای تبلیغات تلویزیونی از خود برنامه بلندتر نباشد.

اما از آنجا که سرویس‌های استریم تحت این قانون قرار نمی‌گرفتند، حالا سنای کالیفرنیا با طرحی به نام SB 576 تصمیم گرفت این خلأ قانونی را پر کند و استریم‌ها را هم شامل همان محدودیت کند.

به این ترتیب، از سال ۲۰۲۶ تمام پلتفرم‌های فعال در کالیفرنیا باید سیستم تنظیم صدای خودکار برای آگهی‌ها را پیاده کنند.

الهام از یک پدر خسته و نوزاد خواب

جالب‌تر از خود قانون، داستان پشت آن است.
سناتور ایالتی تام آمبرگ (Tom Umberg) گفته این طرح از شکایت دستیارش زک کلر (Zach Keller) الهام گرفته که از صدای بلند تبلیغات در سرویس‌های استریم گلایه داشت؛ چراکه هر بار صدای آگهی‌ها باعث بیدار شدن دختر نوزادش، «سامانتا»، می‌شد.

آمبرگ در بیانیه‌ای با شوخی گفت:

«این قانون به افتخار سامانتا و همه پدر و مادرهایی است که بالاخره بچه را خوابانده‌اند و نمی‌خواهند صدای یک تبلیغ کل زحمتشان را خراب کند!»

چرا این قانون مهم است؟

کالیفرنیا معمولاً در زمینه مقررات رسانه‌ای پیشگام است؛ از حریم خصوصی کاربران گرفته تا قوانین زیست‌محیطی.
به همین دلیل، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند این قانون می‌تواند الگویی برای سایر ایالت‌ها یا حتی کل آمریکا شود.

در واقع اگر پلتفرم‌ها مجبور شوند سیستم کنترل حجم صدا را برای کاربران کالیفرنیا پیاده کنند، احتمالاً اجرای آن در سطح جهانی برایشان ساده‌تر و به‌صرفه‌تر خواهد بود.

بنابراین شاید خیلی زود، کاربران در سایر کشورها هم شاهد کاهش صدای آگهی‌ها در سرویس‌هایی مانند نتفلیکس، دیزنی‌پلاس، هولو و پرایم ویدیو باشند.

تأثیر بر تجربه تماشای آنلاین

از دید کاربران، این قانون گامی کوچک اما مؤثر برای بهبود تجربه کاربری (UX) در تماشای آنلاین است.
سال‌هاست که مخاطبان از عدم توازن صدا بین فیلم‌ها و تبلیغات گلایه دارند و حالا استریم‌ها باید به استانداردهای صوتی دقیق‌تری پایبند باشند.

به‌ویژه با افزایش تبلیغات در نسخه‌های ارزان‌تر نتفلیکس و دیزنی‌پلاس، رعایت سطح صدای یکنواخت می‌تواند مانع خستگی یا آزار شنیداری کاربران شود.

آیا ممکن است این قانون به ایران هم برسد؟

اگرچه ایران مستقیماً تابع این قوانین نیست، اما معمولاً پلتفرم‌های بین‌المللی پس از اعمال چنین تغییراتی، نسخه‌های جهانی خود را نیز به‌روزرسانی می‌کنند.
بنابراین کاربران ایرانی که از طریق VPN به سرویس‌های استریم دسترسی دارند، احتمالاً از این بهبود تجربه شنیداری هم بهره‌مند خواهند شد.

جمع‌بندی: بالاخره «صدای تبلیغات» پایین کشیده شد

پس از سال‌ها گلایه کاربران، بالاخره قانونی رسمی برای کنترل صدای تبلیغات در سرویس‌های استریم تصویب شده است.
از سال ۲۰۲۶، آگهی‌های نتفلیکس، هولو و سایر پلتفرم‌ها دیگر قرار نیست با اختلاف صدا، آرامش کاربران را به هم بزنند.

با توجه به تأثیر جهانی صنعت سرگرمی کالیفرنیا، این تصمیم احتمالاً اولین گام در اصلاح رفتار تبلیغاتی دیجیتال در سراسر دنیا خواهد بود.