شوخی‌ای که گران تمام شد؛ ممنوعیت تبلیغ Call of Duty

آیا هر شوخی‌ای برای تبلیغ یک بازی مجاز است؟ نهاد ناظر تبلیغات بریتانیا می‌گوید نه. تبلیغ تلویزیونی Call of Duty: Black Ops 7 با محوریت شخصیت «The Replacer» به‌تازگی در بریتانیا ممنوع شده؛ تصمیمی که بحث‌های داغی درباره مرز طنز، مسئولیت‌پذیری و حساسیت‌های اجتماعی به راه انداخته است.

چرا این تبلیغ دردسرساز شد؟

این آگهی که ابتدا در نوامبر ۲۰۲۵ در یوتیوب منتشر شد و بعد به شبکه‌های ITV و Channel 5 راه یافت، داستان کارکنان فرودگاهی را روایت می‌کرد که به‌جای انجام وظیفه، مشغول بازی Black Ops 7 هستند و با بدل‌هایی عجیب جایگزین شده‌اند.
مشکل از جایی شروع می‌شود که یکی از مسافران با دیالوگ‌ها و کنایه‌هایی مواجه می‌شود که به گفته منتقدان، خشونت جنسی را trivial یا عادی‌سازی می‌کند. هرچند صحنه‌ای صریح نمایش داده نمی‌شود، اما لحن شوخی‌ها و تهدید ضمنی، اعتراض ۹ بیننده را به دنبال داشت.

نظر نهاد ناظر چه بود؟

سازمان ASA (نهاد نظارت بر تبلیغات بریتانیا) اعلام کرد مخاطبان احتمالاً تبلیغ را اغراق‌آمیز و طنزآلود می‌بینند، اما هسته شوخی بر تحقیر و تهدید غیررضایتمندانه استوار است؛ موضوعی که از نظر این نهاد غیرمسئولانه و توهین‌آمیز تلقی می‌شود. نتیجه؟ ممنوعیت پخش تبلیغ در بریتانیا.

پاسخ Activision Blizzard چه بود؟

شرکت Activision Blizzard با این رأی مخالفت کرد و گفت:

• تبلیغ برای بزرگسالان ساخته شده است.

• هیچ اشاره صریحی به خشونت یا محتوای جنسی وجود ندارد.

• دیالوگ‌های بحث‌برانگیز به ناراحتی فیزیکی اشاره دارند، نه مسائل جنسی.

• شخصیت‌های «Replacer» کاریکاتورهای مضحک‌اند و قرار نیست الگوی رفتاری باشند.

با این حال، ASA قانع نشد.

این ماجرا چه درسی دارد؟

برای برندهای بزرگ بازی‌سازی، مخصوصاً در بازارهای حساس اروپایی، مرز شوخی و بی‌مسئولیتی باریک‌تر از همیشه است. یک ایده خلاقانه اگر با زمینه فرهنگی هم‌خوان نباشد، می‌تواند به ضدتبلیغ تبدیل شود.

در نهایت، اگر شما هم طرفدار سری Black Ops هستید، بد نیست علاوه بر بازی، به حواشی بازاریابی آن هم توجه کنید—چون گاهی داستان بیرون از بازی، از خود بازی جنجالی‌تر می‌شود.

نظر شما چیست؟ این تبلیغ واقعاً از خط قرمز عبور کرده بود یا با آن سخت‌گیرانه برخورد شد؟ تجربه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید.