0
سبد خرید شما خالی است
جیب استور > وبلاگ > خرج سنگین یوبی‌سافت برای تبلیغ Assassin’s Creed Shadows

خرج سنگین یوبی‌سافت برای تبلیغ Assassin’s Creed Shadows

  • واحد تولید محتوا
  • 23 فروردین 1404 21:12:38
  • زمان مطالعه 1 دقیقه

مقدمه :

یوبی‌سافت با صرف بیش از ۲.۱ میلیون دلار و همکاری گسترده با تولیدکنندگان محتوا، یکی از متفاوت‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی Assassin’s Creed Shadows را اجرا کرد.

خرج سنگین یوبی‌سافت برای تبلیغ Assassin’s Creed Shadows

آنچه در این مقاله میخوانید

یوبی‌سافت برای جدیدترین نسخه از سری محبوب Assassin’s Creed یعنی Shadows، سنگ‌تمام گذاشته است. این شرکت با صرف بیش از ۲.۱ میلیون دلار فقط در بخش همکاری با تولیدکنندگان محتوا، نشان داد که بازاریابی این بازی تا چه اندازه برای آن‌ها اهمیت داشته است.

بررسی مسیر طولانی بازاریابی Assassin’s Creed Shadows

یوبی‌سافت از سپتامبر ۲۰۲۲ تا مارس ۲۰۲۵ برای بازاریابی Assassin’s Creed Shadows برنامه‌ریزی کرد؛ یعنی حدود ۲.۵ سال کمپین تبلیغاتی فعال! معرفی اولیه بازی، تریلرها، نمایش گیم‌پلی، تأخیرهای متعدد و در نهایت انتشار رسمی بازی، همگی بخش‌هایی از این مسیر طولانی بودند.

همکاری با برندهای مطرح برای گسترش تبلیغات

در این کمپین، یوبی‌سافت فراتر از فضای گیمینگ رفت و سراغ همکاری با برندهایی مثل Lexip، Madrinas Coffee، Venum و حتی Red Bull رفت. نتیجه این همکاری‌ها تولید لوازم جانبی، نوشیدنی، پوشاک و محتوای ویدیویی جذاب با حال‌وهوای Assassin’s Creed Shadows بود.

خلاقیت در تبلیغات؛ از پارکور تا لوفای

در میان کمپین‌های خلاقانه، همکاری با Red Bull و ساخت ویدیوی پارکور با الهام از حرکات معروف بازی، یکی از نقاط عطف بازاریابی این بازی بود. همچنین یوبی‌سافت با Lofi Girl برای انتشار آلبومی از موسیقی‌های لوفای با تم Assassin’s Creed Shadows همکاری کرد؛ حرکتی خلاقانه برای جذب مخاطبانی خارج از دنیای گیمینگ.

برنامه همکاری با تولیدکنندگان محتوا؛ سرمایه‌گذاری ۲.۱ میلیون دلاری

یوبی‌سافت در قالب Ubisoft Creators Program، از ماه‌ها قبل محتواسازان را به همکاری دعوت کرد. تولیدکنندگانی از Twitch، YouTube و TikTok با دریافت مزایا، نسخه‌های رایگان بازی و محتوای اختصاصی، به تولید و انتشار محتوا برای Shadows پرداختند.

آمار جالب همکاری‌های یوبی‌سافت

  • توییچ: ۶۸۹ تولیدکننده محتوا
  • یوتیوب: ۱۷۸ تولیدکننده محتوا
  • تیک‌تاک: ۱۰۵ تولیدکننده محتوا
  • مجموع بازدید محتواها: ۱۷۹.۴ میلیون بازدید

تفکیک هزینه تبلیغات بر اساس پلتفرم‌ها

با وجود سهم بالای بازدید TikTok و YouTube، بیش از نیمی از بودجه تبلیغاتی به Twitch اختصاص یافت؛ چون یوبی‌سافت ارزش بیشتری برای زمان تماشای طولانی‌تر و تعامل عمیق‌تر کاربران قائل بوده است.

کارایی تبلیغات در هر پلتفرم

  • TikTok: 23.83 دلار به ازای هر هزار بازدید
  • YouTube Shorts: 26.25 دلار به ازای هر هزار بازدید
  • Twitch: 418.08 دلار به ازای هر هزار بازدید

ترکیب جمعیتی و استراتژی هدف‌گذاری یوبی‌سافت

نیمی از تولیدکنندگان محتوا انگلیسی‌زبان بودند و بازار آلمان دومین بازار هدف بود. همچنین نسبت بالای همکاری با تولیدکنندگان زن، مخصوصاً در Twitch، نشان از تنوع در انتخاب افراد داشت. گروه سنی غالب هم افراد بین ۲۵ تا ۳۴ سال بودند که با فضای داستانی و جدی بازی همخوانی داشتند.

نکات مهم کمپین بازاریابی Assassin’s Creed Shadows

  • سرمایه‌گذاری گسترده در تمام پلتفرم‌ها
  • توجه ویژه به تنوع جنسیتی تولیدکنندگان محتوا
  • استفاده از کمپین Twitch Drops برای افزایش تعامل
  • ترکیب استراتژیک محتوای کوتاه و استریم‌های طولانی

سخن نهایی

یوبی‌سافت با کمپین بازاریابی Assassin’s Creed Shadows نشان داد که بازاریابی بازی‌های بزرگ، دیگر صرفاً به تبلیغات ساده محدود نمی‌شود. استفاده خلاقانه از برندها، محتوای ویدیویی جذاب، توجه به تنوع تولیدکنندگان محتوا و حضور در تمام پلتفرم‌های محبوب، راز موفقیت این کمپین بود؛ حتی اگر هزینه‌اش بیش از ۲.۱ میلیون دلار تمام شده باشد!

تاریخ بروزرسانی : 02 اسفند 1404 20:36:44
برچسب ها :
مطالب مشابه
گوگل وارد استودیوی موسیقی شد؛ ProducerAI به Google Labs پیوست
آموزش

گوگل وارد استودیوی موسیقی شد؛ ProducerAI به Google Labs پیوست

ProducerAI، ابزار تولید موسیقی مبتنی بر هوش مصنوعی، به Google Labs پیوست تا نقش «همکار خلاق» را برای موزیسین‌ها ایفا کند. این ابزار با استفاده از مدل Lyria 3، امکان ساخت موسیقی از متن و تصویر را فراهم کرده و بحث تازه‌ای درباره آینده خلاقیت انسانی و AI به راه انداخته است.

06 اسفند 1404
Horizon آنلاین می‌شود؛ پلی‌تست اسپین‌آف جدید این آخر هفته
آموزش

Horizon آنلاین می‌شود؛ پلی‌تست اسپین‌آف جدید این آخر هفته

سونی این آخر هفته یک پلی‌تست محدود برای Horizon Hunters Gathering برگزار می‌کند؛ اسپین‌آف چندنفره و کوآپ دنیای Horizon که روی PS5 و PC در دسترس است. این بازی با تمرکز بر همکاری سه‌نفره، حالت‌های بقا و دانجن‌کراولر، قدم تازه‌ای برای گسترش آنلاین این فرنچایز محسوب می‌شود.

06 اسفند 1404
Overwatch Rush معرفی شد؛ اورواچ این‌بار روی موبایل
آموزش

Overwatch Rush معرفی شد؛ اورواچ این‌بار روی موبایل

Overwatch Rush به‌عنوان یک بازی موبایلی کاملاً جدید معرفی شد؛ اثری مستقل و Top-Down که مخصوص موبایل طراحی شده است. بلیزارد با این پروژه قصد دارد دنیای Overwatch را فراتر از PC و کنسول گسترش دهد و تجربه‌ای سریع‌تر اما موبایل‌پسند ارائه کند.

06 اسفند 1404
چرا Resident Evil Requiem نقطه عطف نینتندو سوییچ ۲ است؟
آموزش

چرا Resident Evil Requiem نقطه عطف نینتندو سوییچ ۲ است؟

کارگردان Resident Evil Requiem فاش کرد که کپکام در ابتدا به توان سخت‌افزاری نینتندو سوییچ ۲ شک داشت، اما پس از بررسی عملی، اجرای کامل بازی تیم را شگفت‌زده کرد. عرضه هم‌زمان بازی روی سوییچ ۲، نشانه اعتماد جدی کپکام به کنسول جدید نینتندو است.

06 اسفند 1404
از RPG تاریخی تا فیلم سینمایی؛ Kingdom Come چه در سر دارد؟
آموزش

از RPG تاریخی تا فیلم سینمایی؛ Kingdom Come چه در سر دارد؟

کارگردان خلاق Kingdom Come Deliverance با کنار رفتن از نقش قبلی خود در Warhorse Studios، تمرکزش را روی ساخت اقتباس سینمایی این فرنچایز گذاشته است. با حضور مستقیم خالق اصلی در نگارش فیلمنامه، پروژه لایو-اکشن Kingdom Come به‌صورت جدی وارد مرحله جدیدی شده است.

06 اسفند 1404
Canva با دو خرید مهم، وارد دنیای انیمیشن و تبلیغات هوشمند شد
آموزش

Canva با دو خرید مهم، وارد دنیای انیمیشن و تبلیغات هوشمند شد

Canva با خرید دو استارتاپ Cavalry و MangoAI، گام بزرگی به‌سوی تبدیل‌شدن به یک پلتفرم کامل خلاقیت و بازاریابی برداشت. اضافه‌شدن انیمیشن و هوش مصنوعی تبلیغات، نشان می‌دهد Canva دیگر فقط ابزار طراحی نیست، بلکه یک Creative OS جدی برای برندهاست.

06 اسفند 1404

نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

+ =

راه های ارتباطی با ما

از طریق تلگرام و یا برقراری تماس می‌توانید با تیم پشتیبانی ما در ارتباط باشید.