یوبیسافت برای جدیدترین نسخه از سری محبوب Assassin’s Creed یعنی Shadows، سنگتمام گذاشته است. این شرکت با صرف بیش از ۲.۱ میلیون دلار فقط در بخش همکاری با تولیدکنندگان محتوا، نشان داد که بازاریابی این بازی تا چه اندازه برای آنها اهمیت داشته است.
بررسی مسیر طولانی بازاریابی Assassin’s Creed Shadows
یوبیسافت از سپتامبر ۲۰۲۲ تا مارس ۲۰۲۵ برای بازاریابی Assassin’s Creed Shadows برنامهریزی کرد؛ یعنی حدود ۲.۵ سال کمپین تبلیغاتی فعال! معرفی اولیه بازی، تریلرها، نمایش گیمپلی، تأخیرهای متعدد و در نهایت انتشار رسمی بازی، همگی بخشهایی از این مسیر طولانی بودند.
همکاری با برندهای مطرح برای گسترش تبلیغات
در این کمپین، یوبیسافت فراتر از فضای گیمینگ رفت و سراغ همکاری با برندهایی مثل Lexip، Madrinas Coffee، Venum و حتی Red Bull رفت. نتیجه این همکاریها تولید لوازم جانبی، نوشیدنی، پوشاک و محتوای ویدیویی جذاب با حالوهوای Assassin’s Creed Shadows بود.
خلاقیت در تبلیغات؛ از پارکور تا لوفای
در میان کمپینهای خلاقانه، همکاری با Red Bull و ساخت ویدیوی پارکور با الهام از حرکات معروف بازی، یکی از نقاط عطف بازاریابی این بازی بود. همچنین یوبیسافت با Lofi Girl برای انتشار آلبومی از موسیقیهای لوفای با تم Assassin’s Creed Shadows همکاری کرد؛ حرکتی خلاقانه برای جذب مخاطبانی خارج از دنیای گیمینگ.
برنامه همکاری با تولیدکنندگان محتوا؛ سرمایهگذاری ۲.۱ میلیون دلاری
یوبیسافت در قالب Ubisoft Creators Program، از ماهها قبل محتواسازان را به همکاری دعوت کرد. تولیدکنندگانی از Twitch، YouTube و TikTok با دریافت مزایا، نسخههای رایگان بازی و محتوای اختصاصی، به تولید و انتشار محتوا برای Shadows پرداختند.
آمار جالب همکاریهای یوبیسافت
- توییچ: ۶۸۹ تولیدکننده محتوا
- یوتیوب: ۱۷۸ تولیدکننده محتوا
- تیکتاک: ۱۰۵ تولیدکننده محتوا
- مجموع بازدید محتواها: ۱۷۹.۴ میلیون بازدید
تفکیک هزینه تبلیغات بر اساس پلتفرمها
با وجود سهم بالای بازدید TikTok و YouTube، بیش از نیمی از بودجه تبلیغاتی به Twitch اختصاص یافت؛ چون یوبیسافت ارزش بیشتری برای زمان تماشای طولانیتر و تعامل عمیقتر کاربران قائل بوده است.
کارایی تبلیغات در هر پلتفرم
- TikTok: 23.83 دلار به ازای هر هزار بازدید
- YouTube Shorts: 26.25 دلار به ازای هر هزار بازدید
- Twitch: 418.08 دلار به ازای هر هزار بازدید
ترکیب جمعیتی و استراتژی هدفگذاری یوبیسافت
نیمی از تولیدکنندگان محتوا انگلیسیزبان بودند و بازار آلمان دومین بازار هدف بود. همچنین نسبت بالای همکاری با تولیدکنندگان زن، مخصوصاً در Twitch، نشان از تنوع در انتخاب افراد داشت. گروه سنی غالب هم افراد بین ۲۵ تا ۳۴ سال بودند که با فضای داستانی و جدی بازی همخوانی داشتند.
نکات مهم کمپین بازاریابی Assassin’s Creed Shadows
- سرمایهگذاری گسترده در تمام پلتفرمها
- توجه ویژه به تنوع جنسیتی تولیدکنندگان محتوا
- استفاده از کمپین Twitch Drops برای افزایش تعامل
- ترکیب استراتژیک محتوای کوتاه و استریمهای طولانی
سخن نهایی
یوبیسافت با کمپین بازاریابی Assassin’s Creed Shadows نشان داد که بازاریابی بازیهای بزرگ، دیگر صرفاً به تبلیغات ساده محدود نمیشود. استفاده خلاقانه از برندها، محتوای ویدیویی جذاب، توجه به تنوع تولیدکنندگان محتوا و حضور در تمام پلتفرمهای محبوب، راز موفقیت این کمپین بود؛ حتی اگر هزینهاش بیش از ۲.۱ میلیون دلار تمام شده باشد!
